艺耐卫浴任百城&Roberto：针对人性做设计 让生活变得更简单

从前两年开始，凤凰家居就在讨论和研究以90后为主的新消费群体特性，互联网成为主要社交方式，无现金支付成为主流消费模式，强调个体价值的满足，追求无压力的生活体验。媒体甚至对92后下过定义，“他们不是另一代人，他们是另一种人”。这一种人曾经被贴上许多“另类”的标签，三观不被上几代人所普遍认同，但是不可忽视的是，看似离经叛道的他们已经成长为掌握社会主要资源，甚至是影响各个行业兴衰，有着高度消费决策权的一群人。

他们，创造了一种新时代下的生活方式，而对于同样是生活创造者的家居企业来说，他们怎样看待这一新生力量的变化？是要做到迎合还是引领？又是如何去实现他们眼中的这种生活？2017年上海厨卫展，凤凰家居与您一起去寻找和定义——另一种生活。在展会上，凤凰家居采访了艺耐卫浴总经理任百城和意大利设计师Roberto。

艺耐卫浴总经理任百城、意大利设计师Roberto

【凤凰家居】：艺耐作为东鹏旗下品牌，区别于东鹏其他品牌最大特点是什么？

【任百城】：我们有一些德国元素在里面，我们在德国有公司，这里面整合了很多欧洲资源，我们在整体卫浴上面做了很多工作。因为只靠欧洲力量是不够的，还是需要结合中国的力量，而东鹏是国内可以把瓷砖和卫浴做得很好的企业，还有那么多的设备和积累了那么多年的行业基础。

【凤凰家居】：可以给我们介绍一下Roberto吗？他是主要负责做什么的？

【任百城】：他来自意大利，在这个行业已经快30年了，他有很多关于设计的想法，我们也已经有很长时间的合作了。

【凤凰家居】：不知道两位对于今年上海厨卫展是怎么看的？在这个展会里所呈现出来的卫浴产品消费趋势是怎么样的？

【任百城】：对于消费者来讲，有一个趋势就是企业提供一个真正的整体空间解决方案。传统做法就是由室内设计师进行结合，我们现在是利用工厂的力量，来做这个事情。因为这样会更加专业一些，我们有设计资源、制造资源，我们可以把两者融合在一起，这是第一。第二，可能大家还是会比较喜欢自然的感觉，所以可以看到，我们的产品看起来都会比较舒服、平和，这是一个设计方向。

【Roberto】：在我刚开始工作的时候，我也做很繁复的设计，后来我越来越觉得需要做一些简单的设计，看起来心情会平静一些，生活会友好一点。我们给很多世界级别的设计公司直接提供整个浴室的设计方案，连材料都是我们提供的，这样客户不需要去烦恼怎么组合。我们现在大部分提供给他们的都是属于看起来比较舒服、不会太繁复，不会很高调的。

【凤凰家居】：整个产品组合也是基于你们对于消费者的研究吗？

【任百城】：我们认为这是针对人性，而不一定只是消费者。我们更多还是希望了解人真正的需求，并不只是说市场需要什么。

【凤凰家居】：人的需求从大体层面来说都是相通，但从不同年龄段，可能想要的生活方式是不一样的。现在很多企业把眼光都投到80、90后身上，随着消费人群升级，在你们看来他们倡导的是否是另外一种生活方式？他们的特征又是什么样子的？

【Roberto】：其实大部分欧洲人的想法也是这样子，生活应该是很简单的。年轻人因为跟国外接触多了，他们也开始接受这样的文化，不一定要得到别人的认可，他们自己过得舒服就可以了。我的生活里面只有一个词，就是简单。我们可以把所有东西都可以变得简单，生活也可以变得简单，因为人类的共性是一样，一开始寻求别人的认可，到后来可能是寻求自己心灵上的宁静。所以我们在做设计的时候，也会考虑到未来国内年轻一代的生活方式，我们也认为年轻一代会是我们未来的主力。

【凤凰家居】：90后对于产品的选择还有一个明显的特征是，他们虽然看重品牌，但是对于单一品牌的忠诚度是没有以前70,80后那么高的，您怎么看这个现象？

【任百城】：以前资讯不发达的时候，我们只认几个的品牌，因为可以保证安全性，未来大家可能在品牌推广上方式完全不一样了。东鹏是很大的公司，东西也是非常不错，他可以有很多方式让别人认可，但不一定要做得很炫。

【凤凰家居】：现在的消费者对于产品，不仅仅看重功能也会越来越重视美感，设计师对于产品的外观跟功能如何兼顾？接下来我们从产品研发方面会有什么惊喜带给大家？

【任百城】：您这个问题也是我们在思考的，下一步我们要做什么东西。但可以用另外一个方式表达，我觉得生活处处是惊喜，这些新东西一定是跟着我们的主轴去走，跟传统商业方式不一样的是，我们只是会告诉别人我们怎么设计、我们是怎么思考这件事情的。

【凤凰家居】：之前采访何新明何总的时候，他也有提到东鹏目标是百年东鹏、世界品牌，因此艺耐也是东鹏战略的重要一步吗？

【任百城】：我们希望帮助东鹏更国际化，东鹏本身在国内非常强大了，现在要走出国门，我希望我们能够更快速站稳脚跟。

【凤凰家居】：最后有请两位用一句话来总结一下您眼中的艺耐以及其发展路径？

【任百城】：我眼中的艺耐更多是继承一个模式，我觉得我们应该有一些功能，在中国扮演一定的角色，现在卫浴行业的做法，我们觉得还是有一些可以再改善的地方，我们认为人应该可以用很少的成本享受很好的乐趣、很好生活方式，用一句话来说：我们只是一个起点，带领大家走入新的生活。

【Roberto】：东鹏是一个很大的公司，又是一个比较有活力的公司，我希望能够带给人一种很轻松的生活，把这个理念实现。

【凤凰家居】：好的，谢谢两位接受我们的采访。